臨睡前，美妮翻著手邊的財經雜誌，問著志雄：「老公，雜誌有推薦這家公司，我們去投資這家好不好？」志雄白了美妮一眼，說：「每次你看這種雜誌都會想投資，這是你今年中意的第800個投資標的。認真點，如果看一篇文章，投資就會賺，那麼台灣就沒有窮人了……」
有了孩子以後，大部分的家長對於金錢總有著更多的渴望。為了給孩子更好的未來，爸爸媽媽們對於投資理財也更加的積極。不過，只是道聽途說，聽老師、名嘴推薦進出股市的結果，結局往往事倍功半，得不償失。想幫孩子營造未來的美意卻變成自己的惡夢。投資，到底該怎樣做才對？
■在熟悉的領域找標的除去少數的專業投資人，多數的上班族並無法將全部的心力放在投資上面，自然也沒有太多的時間研究公司、研究產業。想選一個獲利穩健的企業當成投資標的，最簡單的捷徑就是從自己熟悉的領域尋找。
自己工作的行業是最典型的熟悉行業，不過除了工作之外，興趣也可以是尋找投資目標的方法。有些人在做之外喜歡研究中醫養生之道，或許可從中找到中醫生技的趨勢。有人喜歡旅行，那麼與旅行相關的飯店、航空當然是可以加以研究的目標。當然，如果自己喜歡逛街購物，那麼精品、百貨通路可是最好的選項。
當然，如果真的找不到熟悉的產業也不要灰心，自己找一個產業來研究也可以。研究，是個需要花心思的工作，最忌諱的就是貪多，選定的範疇在精不在多。就像投資銀行的王牌研究員，也都僅研究單一產業，在其中做到專精。如果連投資專家都鎖定少數產業做研究，我們更應看齊他們的做法，在自己有把握的範圍進行投資。
■事前功課做足當我們選定領域後，接下來就是仔細研究了。每個產業都有領先龍頭和墊底公司。有些老闆評價正面，有些則否。有些技術研發到位，有的則是成本控制精準。
甚至，有些公司只是新舊產品銜接不順影響了短期績效，這些都應該要列入評估的範圍。把這些優劣一一列表比對後，可以得到一些較適合的投資標的。
此時，還不要急著投資！我們用過去的資料分析得出的結果，不見得完善，或許還有我們沒注意到的因素在其中。比較保險的做法，可以將候選名單保留在手上進行一段時間觀察，當經過時間驗證無誤後，才是下手投資的時機。
■看短也看遠，持之以恆享受長期成果俗話說得好「你不理財，財不理你」，所有的投資都必須花時間去關心和注意，對於投資標的更絕不能選好以後放不管。當我們好不容易挑到對的標的，更應關關心這家企業的表現。決定是否應該讓它停利停損。
不過，提醒您，在關心的同時也記得要沈住氣。短期績效固然重要，但是長期趨勢卻也不可以輕忽。企業的短期績效表現容易受當時經濟情勢的影響，但是長期而言則仍應該以企業的經營策略為依歸。只要企業的經營團隊穩健、方向正確，長期持有都會有令人驚喜的回報。
